Espaço da Comunicação

Em seu manual de práticas publicitárias, emissora estabelece um valor extra para comerciais que divulguem perfis e canais de marcas no Twitter e no FB Bárbara Sacchitiello Meio&Mensagem Por considerar que um perfil em rede social - como Twitter ou Facebook - é um canal independente de comunicação, a TV Globo adotou, como prática, a cobrança adicional pela divulgação de eventuais perfis de marcas e anunciantes nas comunidades virtuais. A medida já vem sendo praticada há tempos pela Direção Geral de Comercialização da emissora, mas ganhou, nesta semana, um reforço para que seja efetivamente colocada em prática. Todas as afiliadas e retransmissoras da Globo no País receberam um comunicado solicitando a atenção para o recebimento de comerciais que, porventura, façam menções à perfis e canais das marcas nas redes sociais. Em seu manual de práticas publicitárias, a Globo define comercial múltiplo como toda inserção que faça menção à mais de uma marca - como os anúncios de redes varejista...