Espaço da Comunicação

Nova ferramenta do Google reimagina mensuração online  0 Ferrenho defensor da evolução do mercado online, o Google quer dar um upgrade no setor. Em comunicado publicado em seu blog oficial, a companhia fala sobre uma nova ferramenta chamada "Brand Activate initiative", lançada nesta quarta-feira para "reimaginar" o retorno das ações das marcas na internet.  O lançamento acontece em parceria com o IAB dos EUA. Trata-se de um contra-ataque ao viciado modelo baseado em métricas de taxas de cliques. O Google quer fortalecer pesquisas em torno da lembrança de marca e dar a ela a possibilidade de mudanças imediatas. "Ao contrário dos primeiros dias de TV, publicidade digital já é extremamente mensurável. O único problema é muito antigo e bem conhecido: as métricas padronizadas hoje são, em grande parte, as taxas de cliques de interação do usuário e conversões", informa o post. "Estamos trabalhando para construir métricas marca verdadeiramente úteis ...

Cada empresa possui a sua metodologia para as métricas em mídias sociais, na verdade são inúmeras, mas, o mais importante é saber identificar os objetivos e o que queremos alcançar dentro das redes sociais. Planejar antes é tornar o fator de sucesso mais próximo da realidade. As atividades do usuário nas redes sociais podem ser avaliados por mais de 40 variáveis, mas vou falar de 4 delas: Taxa de Dispersão - quantos usuários foram atingidos por determinada campanha; Favorabilidade - a qualidade da percepção da marca nas mídias sociais;Aderência - análise quantitativa com variáveis qualitativas ou seja as citações sobre a marca em determinado universo; Relevância - análise qualitativa do emisso de citações sobre a marca. Muitos perguntam: "por quê preciso ter métricas de tudo que faço nas redes sociais?". A matéria escrita por Bruno de Souza no portal Social MX ,elenca 8 pontos em mente quando formos aplicar qualquer estratégia em Mídia Digital, vejamos: 1. Graças a Mídia Soci...

Jorge Sauma Há cerca de cinco anos, as maiores agências de comunicação do País apostaram na mensuração de resultados editoriais como forma de crescimento, de agregar serviços e, claro, de comprovar o desempenho com resultados expressivos para seus clientes. Um dos cases de sucesso é o da Companhia de Notícias (CDN), agência que atualmente carrega o status de maior empresa de comunicação do Brasil. Os novos serviços, incluindo a mensuração de resultados, são responsáveis por aproximadamente 50% da receita da agência. Alguns jornalistas dos grandes centros afirmam que, com isso, a agência oferece uma comunicação integrada de grande qualidade. A Máquina da Notícia, que atualmente é composta por um grupo de empresas, é outro case de sucesso. A agência investiu milhares de reais no desenvolvimento do sistema que executa o serviço de análise editorial (mensuração de resultados), segundo informações do diretor editorial e de Análise de Mídia, Ednilson Machado, com quem tive a oportunidade de ...