Espaço da Comunicação

Por Viviane Coelho* Será que é tão difícil realizar uma comunicação interna eficiente nas organizações? É caro? É trabalhoso? Quem vai se responsabilizar? Muitas empresas gastam “fábulas monetárias” com publicidade externa. Querem divulgar um novo produto ou serviço, passar a imagem de forte, séria, competente, mas e quanto aqueles que vivenciam a organização em seu cotidiano? A empresa está realmente atenta ao que eles pensam ou sentem em relação a ela? Não é algo raro para uma empresa, seja ela de pequeno, médio ou grande porte (sendo que vemos exemplos mais claros em empresas médias e pequenas), ter problemas de relacionamento interno, em menor grau com seus fornecedores e em maior grau com seus funcionários. Informações equivocadas, desconhecimento de políticas e descontentamento com algumas rotinas são padrões bastante encontrados em várias empresas, sejam elas de qual ramo for – e isto inclui as de comunicação (pasmem!). Casa de ferreiro, espeto de pau. Segundo nota de Acácio Que...

História real de um consumidor vira estratégia para a Fiat THALES BRANDÃO CidadeMarketing com informações da M&M Seu Zio decidiu juntar moedas de um real para poder comprar um presente para sua esposa no aniversário de 50 anos de casamento. O interessante é que ele juntou 34 mil moedas desse valor comprou um Novo Uno. A história, que passou na cidade de Bom Jesus da Serra, na Bahia, teve repercussão e a Fiat foi atrás. Desenvolvido pela AgênciaClick Isobar, um filme contando a história de Seu Zio, desde 2004 quando começou sua economia, até o momento de presentear sua esposa está sendo divulgado pelas redes sociais . No fim, o filme mostra uma homenagem que a concessionária faz em comemoração as bodas de ouro de todos dos casais. Assista o filme: *material do portal Cidade Marketing, disponível em: http://www.cidademarketing.com.br/2009/n/6603/novo-uno-comprado-com-34-mil-moedas-vira-filme.html

O Conselho Regional de Relações Públicas da 5ª Região (Conrerp) realizará em 26 de setembro de 2011, no Centro de Convenções de Pernambuco, o II Encontro de Comunicação Empresarial no Nordeste. A expectativa de público é de aproximadamente 300 pessoas entre profissionais de diversas áreas, professores e estudantes. “O objetivo do encontro é aproximar os profissionais e estudantes da área de comunicação e fortalecer a prática da atividade de Comunicação Organizacional no Nordeste, além de estimular o profissional de comunicação à nova demanda de mercado, a gestão das mídias e redes sociais. Após esta edição, a intenção do conselho é ampliar o evento e transformá-lo no próximo ano em um congresso”. Explica a Presidente do Conselho Cibelli Pinheiro. O evento tem como tema: “O Desafio da Comunicação Integrada no contexto das Mídias e Redes Sociais” e receberá palestrantes de reconhecimento nacional como: O presidente do Conferp, o Sr. Flávio Schmidt que abordará o tema “Gerenciamento de Cr...

Para avaliar "a força" das marcas, a consultoria leva em conta dez fatores. THALES BRANDÃO CidadeMarketing com informações da InterBrand Pesquisa da consultoria Interbrand aponta Itaú, Bradesco e Banco do Brasil (setor financeiro) bem como a Petrobras (petróleo e gás) e a Skol (bebidas) como as marcas mais valiosas do país neste ano. As cinco primeiro marcas desse ranking repetem as mesmas colocações do ano anterior. Para avaliar "a força" das marcas, a consultoria leva em conta dez fatores: autenticidade, clareza, compro metimento, proteção, capacidade de resposta, consistência, diferenciação, relevância, presença e entendimento. Veja abaixo a lista das 25 marcas mais valiosas do país, e suas estimativas de valor (em R$ milhões). 1 - Itaú - 24.296 2 - Bradesco - 13.633 3 - Petrobras - 11.608 4 - Banco do Brasil - 11.309 5 - Skol - 7.277 6 - Natura - 5.666 7 - Brahma - 4.351 8 - Vale - 2.656 9 - Antarctica - 2.013 10 - Vivo - 1.700 11- Lojas Renner - 835 12 - Lo...

Mídias Excelentes...não sei se foram feitas especialmente para o dia dos namorados, mas bem que podia. Viva o Momento e não esqueça o TIME, tão importante da comunicação. Dani Cabraíba

Texto muito bom sobre semiótica...o que seria da comunicação sem ela?? Dani Semiótica na comunicação publicitária: alguns pingos nos “is” Por Eneus Trindade Semiologia e semiótica são termos freqüentemente abordados nos estudos da comunicação e, especialmente, nos estudos de linguagem publicitária. Normalmente, os conhecimentos referentes a tais áreas criam uma grande confusão na cabeça de alunos da graduação e da pós-graduação em comunicação social. Isso acontece por algumas razões que aqui busco sintetizar. A primeira grande dificuldade, se estabelece no ranço histórico de conformação do campo da comunicação, pelo entendimento que se tem da área como uma subárea das ciências sociais, que busca a reflexão sobre as questões da influência midiática nas sociedades, excluindo desse processo social midiatizado, a condição de linguagem que estrutura os processos de comunicação que, por sua vez não podem ser compreendidos apenas como meios, mas sim como elementos que dão a conformação tecno-...

Quando uma agência acerta dessa forma temos mais é que divulgar. Muito Bommmmm!!! Dani *Texto abaixo é do site brainstorm9 e está disponível em:http://www.brainstorm9.com.br/advertising/vivo-cria-clipe-para-eduardo-monica-em-campanha-do-dia-dos-namorados/ A produção é na verdade a campanha da Vivo para o Dia dos Namorados, celebrando “a história de amor mais cantada do Brasil”. Dirigido por Nando Olival, o filme de 4 minutos é como um clipe – que nunca existiu – para a música, contando exatamente a jornada do casal mais famoso da música brasileira. Além da estreia na internet hoje, a campanha também será extensamente veiculada nos cinemas no próximo domingo. No Facebook, os perfis de Eduardo e Mônica funcionarão como uma espécie de making of da campanha, publicando as fotos de bastidores que cada um dos atores tirou durante as filmagens. Pra quem cresceu ouvindo Legião Urbana, é difícil não se arrepiar com o filme, que pra mim é a melhor coisa que a Vivo já fez desde a sua fundação em ...

Izabela Vasconcelos O Google é conhecido por seu ambiente e funcionários despojados, mas a empresa também adota regras no uso das redes sociais. Os colaboradores podem falar abertamente sobre suas posições partidárias e vida pessoal, mas não devem falar nada sobre a empresa em seus perfis. A marca Google, de US$ 111,5 bilhões, é visada por diversos concorrentes, o que leva os funcionários a se conterem nas redes. “A pessoa pode falar da vida dela, opiniões, o que quiser, mas a regra é nunca falar nada do Google”, explica Felix Ximenes, diretor de comunicação da empresa no Brasil. Felix explica que a empresa é muito transparente com os funcionários. “Os colaboradores falam de tudo, sabem dos novos projetos, podem conversar com quem quiserem na empresa, criticar a empresa, mas eles não devem expor isso na internet”. Os colaboradores podem se identificar como funcionários da empresa nas redes sociais, mas não devem tratar de assuntos profissionais. Ximenes conta que nunca houve nada grave...

Marcos Moura Talvez o FC Barcelona seja o único do futebol mundial capaz de intitular-se corretamente ‘Més que um club’ (‘Mais que um clube’, em catalão). E são vários os motivos que nos levam a ter certeza de que o slogan utilizado pelos ‘blaugrana’, para se mostrar diferentes dos rivais, esteja correto: o clube é o maior divulgador da Catalunha, possui história e atuação democrática, tem mais de 170 mil sócios fiéis e nos últimos anos virou sinônimo de futebol-arte, como na conquista da Champions League 2011. Esse espaço, no entanto, pretende analisar ‘apenas’ as ações de Comunicação no universo esportivo. Como se fosse possível dissociar essas ações de todo o resto. E no quesito ‘Comunicação’, o Barça é sem dúvida muito mais do que um clube. São incontáveis iniciativas de relacionamento com sócios, torcedores de todos os continentes e idades, veículos de comunicação e empresas. Confira abaixo, um pouco do que é feito a partir dos escritórios do Camp Nou, o espetacular estádio que re...

Sandra Maia Por que insisto em dizer que só se faz comunicação partindo de um conceito, de um centro? Primeiro, porque entendo que, olhando de dentro para fora, tudo fica diferente. Principalmente quando conseguimos, ao olhar para dentro, compreender a demanda de quem está de fora. Será que entregamos o que o mercado precisa? Entendemos do negócio de forma suficiente para atrair e seduzir o cliente? Bem, se conseguirmos transmitir o que vai dentro – seja na vida, seja na organização, tudo, absolutamente tudo fica diferente. Então, como poderíamos estruturar esse olhar visando à construção de marcas fortes, coerentes, consistentes com sua promessa, seu DNA? Vamos imaginar um círculo. No centro o conceito, a visão do empreendedor. Na próxima esfera, a organização com sua visão de futuro e missão bem definidas. Na outra, a cultura organizacional e as pessoas que fazem a empresa, seus valores e crenças. Em uma esfera está o impacto de seus stakeholders e, nas demais esferas, seguindo a mes...